Business Englisch lernen › Business English Course › Unit 13

🎯Unit 13 of 20 · Level B1–B2

Business Marketing & Advertising

Brands, Campaigns & Target Groups

Marketing & Werbung auf Englisch

🎯 Practise 16 words for planning a marketing campaign – target group, brand, channels and launch.16 Wörter, um eine Marketingkampagne zu planen – Zielgruppe, Marke, Kanäle und Markteinführung. Niveau B1–B2.

📖 16 words✏️ 25 questions💬 Dialogue🗣️ Speaking task

📍 The story Die Geschichte

Hartmann & Hale has designed a new ergonomic office chair, the "WorkWell". Brightwell will sell it in all its UK stores.

Now Tom, Anna and Brightwell's marketing manager plan the launch campaign. Who will buy the chair? Which channels should they use – social media, posters, newsletters? And what's the slogan?

Anna learns that marketing English is full of short, powerful words.

👩‍💼 Anna Becker – project manager, Münster🧑‍💼 Tom Walsh – client, Manchester👩🏽‍💼 Priya Shah – colleague, Manchester

📖 Learn first Erst lernen, dann üben

marketing campaignMarketingkampagne

Our marketing campaign starts in March.

target groupZielgruppe

Our target group is people who work from home.

brandMarke

Hartmann & Hale is a strong brand in Germany.

sloganSlogan, Werbespruch

The slogan is "Sit well, work well".

to launchauf den Markt bringen

We'll launch the chair in March.

launchMarkteinführung

The launch is on 1 March.

advertisement (ad)Anzeige, Werbung

We'll place an ad in a business magazine.

social mediasoziale Medien

Most of our customers are on social media.

channelKanal

Which channels should we use?

competitorWettbewerber

Our main competitor is cheaper.

unique selling point (USP)Alleinstellungsmerkmal

The chair's USP is the adjustable back.

market researchMarktforschung

Market research shows a growing demand.

customer feedbackKundenfeedback

Customer feedback has been very positive.

to promotebewerben, fördern

We'll promote the chair online.

budgetBudget

The marketing budget is €50,000.

to reacherreichen

We want to reach young professionals.

⚠️ Typical mistakes Typische Fehler

❌ Our target is people who work at home.
✅ Our target group is people who work from home.
Zielgruppe = target group / target audience. Und: work from home.
❌ We will lunch the product in March.
✅ We will launch the product in March.
Launch = auf den Markt bringen. Lunch ist das Mittagessen!
❌ The advertising is in the magazine. (eine Anzeige)
✅ The advertisement / ad is in the magazine.
Advertising ist Werbung allgemein (unzählbar). Eine einzelne Anzeige ist an advertisement / an ad.
Score: 0 / 25

Part A · Words – die wichtigsten Wörter

1Our marketing ______ starts in March.

Unsere Marketingkampagne beginnt im März.

Campaign = Kampagne. Vorsicht beim Schreiben: nicht champagne!

2Our target ______ is people who work from home.

Unsere Zielgruppe sind Menschen, die von zu Hause arbeiten.

Target group = Zielgruppe.

3Hartmann & Hale is a strong ______ in Germany.

Hartmann & Hale ist in Deutschland eine starke Marke.

Brand = Marke.

4The ______ is "Sit well, work well".

Der Werbespruch lautet „Sit well, work well“.

Der Werbespruch ist der slogan, das Bild ist das logo.

5We'll ______ the chair in March.

Wir bringen den Stuhl im März auf den Markt.

Launch – nicht lunch!

6We'll place an ______ in a business magazine.

Wir schalten eine Anzeige in einem Wirtschaftsmagazin.

Ad (= advertisement) = Anzeige. Add = hinzufügen.

7Most of our customers use social ______.

Die meisten unserer Kunden nutzen soziale Medien.

Social media – meist ohne Artikel.

8Which ______ should we use – Instagram, LinkedIn or newsletters?

Welche Kanäle sollen wir nutzen – Instagram, LinkedIn oder Newsletter?

Marketingkanäle = channels.

9Our main ______ is cheaper but lower quality.

Unser Hauptwettbewerber ist billiger, aber von geringerer Qualität.

Competitor = ein Konkurrent. Competition = der Wettbewerb allgemein.

10The chair's unique selling ______ is the adjustable back.

Das Alleinstellungsmerkmal des Stuhls ist die verstellbare Rückenlehne.

Unique selling point (USP).

11Market ______ shows a growing demand for home-office furniture.

Marktforschung zeigt eine wachsende Nachfrage nach Homeoffice-Möbeln.

Market research = Marktforschung.

12Customer ______ has been very positive.

Das Kundenfeedback war sehr positiv.

Customer feedback – unzählbar.

Part B · In context – Wendungen und Situationen

13We'll ______ the chair on LinkedIn and Instagram.

Wir bewerben den Stuhl auf LinkedIn und Instagram.

Promote = bewerben.

14We want to ______ young professionals.

Wir wollen junge Berufstätige erreichen.

Reach a target group = eine Zielgruppe erreichen.

15The marketing ______ is €50,000.

Das Marketingbudget beträgt 50.000 €.

Budget.

16Our target group works ______ home.

Unsere Zielgruppe arbeitet von zu Hause.

Work from home ist der feste Ausdruck.

17______ is very expensive in national newspapers.

Werbung in überregionalen Zeitungen ist sehr teuer.

Advertising ist unzählbar – ohne an.

18The campaign was a great ______ – sales went up by 30%.

Die Kampagne war ein großer Erfolg – der Umsatz stieg um 30 %.

Nomen success, Adjektiv successful.

19How can we ______ out from our competitors?

Wie können wir uns von unseren Wettbewerbern abheben?

Stand out = sich abheben.

20Let's ______ ideas for the slogan.

Lass uns Ideen für den Slogan sammeln.

Brainstorm = Ideen sammeln.

21The chair is ______ at people who sit for many hours.

Der Stuhl richtet sich an Menschen, die viele Stunden sitzen.

Be aimed at = sich richten an.

22We'll offer a ______ discount for the first month.

Im ersten Monat bieten wir einen Einführungsrabatt an.

Launch discount / introductory offer = Einführungsangebot.

23Our posters will be in ______ stations in Manchester.

Unsere Plakate hängen in Bahnhöfen in Manchester.

Train station (BrE auch railway station).

24How will we ______ the success of the campaign?

Wie werden wir den Erfolg der Kampagne messen?

Measure success = Erfolg messen.

25The influencer has 200,000 ______ on Instagram.

Die Influencerin hat 200.000 Follower auf Instagram.

Followers.

Well done! · Gut gemacht!You scored 0 out of 25.Sie haben 0 von 25 Fragen richtig beantwortet. Wiederholen Sie die Unit in ein paar Tagen!

💬 Dialogue Lesen Sie den Dialog laut – am besten mit einem Partner.

TomSo, the WorkWell chair. Who's our target group?
AnnaMarket research shows it's mainly people who work from home – and companies with modern offices.
TomGood. And the unique selling point?
AnnaThe adjustable back. It's more comfortable than anything our competitors offer.
Marketing managerI suggest we launch the chair on 1 March with a campaign on LinkedIn and Instagram.
TomWhat about print? An ad in a business magazine?
Marketing managerThat's expensive, but it would help us reach older managers.
AnnaWhat about the slogan? We brainstormed in Münster: "Sit well, work well".
TomI like it! And a launch discount for the first month?
AnnaYes – 10%. And we'll measure the success through online sales and customer feedback.

🗣️ Your turn Jetzt sind Sie dran

Plan a mini marketing campaign for a product you like (a coffee, a bike, an app).

  • Define the target group and the unique selling point.
  • Choose two channels and write a slogan.
  • Present your campaign to a partner in one minute: Our target group is … We'll launch it in …

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Hartmann & Hale and all characters are fictional. · Firma und Personen sind frei erfunden.